Por: Juan Carlos Pérez | 12/08/2026
El piloto de Embajadores de Marca de la CChC Araucanía puso en práctica una estrategia de Employee Advocacy, convirtiendo a siete socios y socias en amplificadores de los mensajes gremiales desde sus propios perfiles de LinkedIn. A través de contenidos vinculados al quehacer gremial y al desarrollo de la industria.
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La iniciativa permitió poner a prueba una metodología para amplificar el alcance de los mensajes de la Cámara a través de sus integrantes, respetando sus propios estilos y formas de comunicar.
Entre los principales resultados destacan más de 20 mil impresiones, la activación de los siete embajadores y la generación de 14 publicaciones espontáneas, realizadas fuera de las rondas coordinadas. Esto último evidenció la incorporación de nuevos hábitos de comunicación digital.
Uno de los principales aprendizajes fue que el programa no busca uniformar la comunicación, sino potenciar las fortalezas y estilos propios de cada participante, identificando distintos perfiles y formas de aportar al posicionamiento del gremio.
El presidente de la CChC Araucanía, Lorenzo Dubois, destacó que “innovar también es encontrar mejores formas de relacionarnos con nuestro entorno. Este programa nos permitió amplificar la voz del gremio y fortalecer las capacidades digitales de nuestros socios”.
Los participantes valoraron especialmente el acompañamiento personalizado y la posibilidad de contar con contenidos que pudieran adaptar a su propia voz. La encuesta de cierre registró una satisfacción de 4,8 sobre 5, y todos manifestaron su disposición a continuar en futuras versiones.
A partir de estos resultados, el gremio regional desarrollará una segunda etapa, que incorporará nuevas voces, publicaciones quincenales, formación continua y un acompañamiento adaptado a los distintos perfiles identificados durante el piloto.
Esta primera etapa contó con la participación de los siguientes representantes del gremio: Carla Henríquez, Claudia Hidalgo, Cristóbal Artigas, Gonzalo Arrigorriaga, Jaime Torres, Paolo Chaparro Alcoholado y Sandra López de Ayala, quienes aportaron su experiencia y propia voz para ampliar la presencia del gremio en LinkedIn. ¡Felicitaciones!
